Аналитика кампаний UTM

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это теги, которые вы добавляете к своим URL-адресам для отслеживания источников трафика. Когда кто-то нажимает на ссылку с параметрами UTM, WebMetrics автоматически захватывает и категоризирует данные.

Например:

https://yoursite.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-sale

Это показывает, что посетитель пришел из вашей рассылки по электронной почте в рамках кампании весенней распродажи.

Пять параметров UTM

Параметр	Назначение	Пример
utm_source	Источник трафика	google, facebook, newsletter
utm_medium	Маркетинговый канал	cpc, email, social, banner
utm_campaign	Название конкретной кампании	spring-sale, product-launch
utm_content	Различение похожих ссылок (A/B тесты)	header-link, footer-link
utm_term	Ключевое слово платного поиска	analytics+tool, web+metrics

Просмотр данных UTM

Перейдите в раздел UTM на боковой панели в разделе Рост.

Отчет UTM автоматически отображает пять панелей — по одной для каждого параметра. Каждая панель показывает:

• Таблицу со всеми отслеживаемыми значениями и количеством посетителей
• Круговую диаграмму, показывающую распределение
• Проценты для каждого значения

Не требуется никаких настроек — WebMetrics автоматически обнаруживает и категоризирует параметры UTM из входящего трафика.

Создание ссылок UTM

Вы можете создавать URL-адреса с тегами UTM прямо в WebMetrics, используя инструмент Campaign URL Builder:

1. Перейдите в раздел Инструменты на боковой панели
2. Откройте Campaign URL Builder
3. Введите целевой URL и заполните параметры UTM
4. Скопируйте созданную ссылку

Лучшие практики UTM

• Будьте последовательны. Используйте строчные буквы и дефисы: spring-sale, а не Spring_Sale или SpringSale. Несоответствие в именах создает дублирующиеся записи в ваших отчетах.
• Всегда используйте source + medium + campaign. Эти три параметра являются минимумом для полезного отслеживания. Content и term являются необязательными.
• Назывите кампании описательно. Ваше будущее «я» поблагодарит вас, когда будет читать отчеты. 2026-q2-email-promo намного лучше, чем campaign1.
• Не используйте UTM для внутренних ссылок. Параметры UTM предназначены для внешних источников трафика. Их использование на внутренних ссылках перезапишет исходные данные об источнике.
• Документируйте соглашения об именовании. Поделитесь электронной таблицей с вашей командой, чтобы все помечали ссылки одинаково.

Распространенные шаблоны UTM

Канал	Источник	Среда	Кампания
Google Ads	google	cpc	brand-awareness
Facebook Ads	facebook	paid-social	retargeting-q2
Email рассылка	newsletter	email	weekly-digest
Реферальный партнер	partner-name	referral	co-marketing
Пост LinkedIn	linkedin	social	product-launch

Что дальше?

• → Моделирование атрибуции — Узнайте, какие источники фактически приводят к конверсиям
• → Отслеживание выручки — Свяжите данные UTM с выручкой

---

Нужна помощь? Свяжитесь с нами по адресу [email protected].