SEO-проверка сайта самостоятельно: чек-лист из 31 пункта на 2026 год

Запрос «seo проверка сайта» обычно означает одно из двух. Либо трафик из поиска просел и надо понять почему, либо сайт только запустили и хочется убедиться, что его вообще найдут. В обоих случаях нанимать аудитора за 30–80 тысяч рублей рано. Сначала пройдите этот список сами: он покрывает то, что аудитор проверит в первый час, и то, что роняет позиции чаще всего.

Список разбит на шесть групп, в том же порядке, в каком их показывает наша бесплатная SEO-проверка. Можно идти вручную, можно прогнать страницу через инструмент за секунды и потом разбираться только с красными пунктами. Проверять нужно не только главную: возьмите три-четыре страницы, которые должны приносить трафик.

Перед началом: чем проверять

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Два кабинета, из которых поисковики сами сообщают об ошибках индексации, санкциях и упавших запросах. Если сайт туда не добавлен, добавьте сейчас, остальное подождёт.
• Режим инкогнито и чужое устройство. Половина «пропавших» страниц находится, просто не на том месте, где их видит владелец из залогиненного браузера.
• Онлайн-проверка одной страницы. Инструмент SEO-проверки WebMetrics делает больше 50 проверок по URL без регистрации: мета-теги, заголовки, ссылки, robots, sitemap, скорость, разметка. Три проверки в день бесплатно, этого хватает на главную и две посадочные.

1. Мета-информация: что видит поисковик до захода на сайт

1. Title есть у каждой страницы и он уникален. Одинаковые заголовки на разделах каталога встречаются чаще, чем кажется. Яндекс в таких случаях подставляет свой, и он редко лучше.
2. Длина title 50–60 символов. Длиннее обрежется в выдаче, короче не передаст смысл. Ключевая фраза ближе к началу, название компании в конце.
3. Description написан человеком. 140–160 символов, с выгодой и призывом. Это не фактор ранжирования, но это ваш рекламный текст в выдаче, и от него зависит кликабельность.
4. Canonical указан и ведёт сам на себя. Ошибка с canonical, смотрящим на другую страницу, выкидывает страницу из индекса бесшумно: ни ошибки, ни предупреждения.
5. Язык объявлен. Атрибут lang="ru" в теге <html>. Мелочь, но без неё поисковик иногда считает страницу иноязычной.
6. Viewport и кодировка на месте. Без viewport мобильная версия считается отсутствующей, а мобильный индекс сейчас основной у обоих поисковиков.
7. Favicon загружается. Яндекс показывает его прямо в выдаче рядом с заголовком. Пустой квадрат снижает клики.

2. Контент: за что страницу ранжируют

8. Один H1 на страницу, и он не повторяет title дословно. H1 отвечает на вопрос «о чём эта страница», title продаёт её в выдаче.
9. Иерархия заголовков не нарушена. H2 внутри H1, H3 внутри H2. Вёрстка, где H4 стоит ради размера шрифта, путает и поисковик, и читателя.
10. Текста достаточно для ответа на запрос. Не считайте знаки, считайте, закрыт ли вопрос. Карточка товара с двумя строчками описания проигрывает конкуренту с характеристиками и ответами на вопросы.
11. Соотношение текста к HTML не ниже 10 %. Если страница на 95 % состоит из скриптов и обёрток, поисковику сложно найти в ней содержание.
12. У всех картинок есть alt. Это и доступность, и трафик из поиска по картинкам, который для товарных сайтов бывает заметным.
13. Нет случайного noindex. Самая обидная находка аудита: разработчик закрыл сайт от индексации на тестовом домене и забыл открыть на боевом. Проверка занимает секунду, последствия тянутся месяцами.
14. Язык контента совпадает с объявленным. Русская страница с английским шаблоном меню и подписей к кнопкам выглядит для поисковика как смесь.

3. Ссылки: как страницы связаны между собой

15. На страницу ведут внутренние ссылки. Страница, на которую нет ни одной ссылки с сайта, для поисковика почти не существует, даже если она в sitemap.
16. Анкоры осмысленные. «Подробнее» и «здесь» не говорят ничего. «Как настроить цели в аналитике» говорит всё.
17. Нет пустых и дублирующих ссылок. Ссылки без текста и десять ссылок на одну и ту же страницу в одном блоке размывают вес.
18. Внешние ссылки живые. Битые внешние ссылки сами по себе не штрафуются, но сигналят о заброшенной странице.
19. Навигация не на JavaScript. Если меню собирается скриптом и в HTML ссылок нет, краулер может их не увидеть. Это же касается ИИ-краулеров, которые читают сайт для ответов в ChatGPT и Perplexity.

4. Техническое SEO: то, что ломается молча

20. Сайт целиком на HTTPS, без смешанного контента. Страница по HTTPS, картинки по HTTP: браузер ставит предупреждение, поисковик снижает доверие.
21. robots.txt существует и не закрывает лишнего. Запрет Disallow: /, оставшийся после разработки, встречается в каждом десятом аудите. Проверьте и директиву для ИИ-ботов: если вы хотите попадать в ответы нейросетей, GPTBot и ClaudeBot закрывать не стоит.
22. Sitemap отдаётся, актуален и указан в robots.txt. В нём не должно быть страниц с редиректами, 404 и noindex. Поисковик быстро перестаёт доверять карте, где половина адресов нерабочая.
23. Структурированные данные валидны. Organization, BreadcrumbList, FAQPage, Product. Разметка даёт расширенные сниппеты, но с ошибками не работает вовсе.
24. Структура URL читаемая. /uslugi/seo-audit лучше, чем /index.php?id=347. Транслит или английский, главное, без сессий и лишних параметров.
25. Нет устаревшего HTML. Теги <font> и <center> не штрафуются напрямую, но почти всегда идут в комплекте с другими проблемами старого шаблона.

5. Сервер и скорость: первое, что чувствует посетитель

26. Сервер отвечает быстрее 200 мс. Время до первого байта зависит от хостинга и кеширования. Если оно больше секунды, никакая оптимизация картинок не спасёт.
27. Включено сжатие и кеширование. Gzip или Brotli для текста, заголовки Cache-Control для статики. Это настройки веб-сервера, их делают один раз.
28. Core Web Vitals в зелёной зоне. LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Замерить можно в нашем тесте скорости, он показывает и рекомендации.
29. Сайт доступен круглосуточно. Падения по ночам владелец не замечает, а робот замечает и снижает частоту обхода. Поставьте бесплатный мониторинг доступности, он пришлёт уведомление в Telegram при сбое.

6. Социальные сети и ИИ-ответы

30. Open Graph и Twitter Card заполнены. Заголовок, описание, картинка 1200×630. Без них ссылка в Telegram и VK выглядит как голый адрес, и по ней не кликают.
31. Сайт попадает в ответы нейросетей. Это новый пункт, которого в чек-листах прошлого года не было. Всё больше покупателей спрашивают совета у ChatGPT или Perplexity и получают три названия вместо десяти ссылок. Проверить, есть ли вы среди них, можно вручную: задайте модели пять вопросов ваших клиентов и посмотрите, кого она называет. Для регулярного замера есть отслеживание видимости бренда в ответах ИИ.

Что проверить отдельно для Яндекса

Большая часть списка одинакова для Яндекса и Google, но есть три вещи, которые касаются в первую очередь Яндекса.

• Регион сайта в Вебмастере. Для локального бизнеса без региона позиций по коммерческим запросам не будет.
• Коммерческие факторы. Телефон, адрес, реквизиты, страница доставки и оплаты. Яндекс оценивает их для коммерческих запросов, и сайт без контактов в футере проигрывает.
• Поведенческие факторы. Отказы, время на сайте, возвраты в выдачу. Их не проверишь инструментом, их видно в аналитике. Если Метрика недоступна, второй счётчик ставится за пять минут и покажет те же цифры без cookies.

Как пройти чек-лист за десять минут

1. Откройте SEO-проверку, вставьте адрес страницы, нажмите «Проверить».
2. Пройдите по красным пунктам. Обычно их пять-семь, и три из них про мета-теги.
3. Повторите для двух-трёх посадочных страниц. У них свои title и свои проблемы.
4. Пункты про Вебмастер, регион и поведение проверьте в кабинетах руками, инструмент туда не заглядывает.
5. Через две недели прогоните те же страницы снова и сравните оценку. Отчёт можно выгрузить в PDF и положить рядом с предыдущим.

Чего в этом списке нет: анализа ссылочной массы, семантики конкурентов и аудита коммерческих факторов по методичке. Это уже работа специалиста, и к нему имеет смысл идти с закрытым чек-листом в руках. Тогда он займётся стратегией, а не поиском забытого noindex.

Частые вопросы

Как часто делать SEO-проверку сайта?

Полный проход по списку после каждого крупного обновления: смены шаблона, переезда на новый домен или CMS, редизайна. Между ними достаточно раз в месяц проверять три-четыре ключевые страницы и следить за ошибками в Вебмастере и Search Console.

Можно ли проверить SEO сайта бесплатно и без регистрации?

Да. Инструмент WebMetrics проверяет любую страницу по URL, три проверки в день без регистрации. Зарегистрированным пользователям доступны история проверок, экспорт в PDF и интеграция с Google Search Console внутри аналитики.

Что важнее исправить первым?

Всё, что мешает индексации: noindex, закрытый robots.txt, неверный canonical, недоступность сайта. Пока страница не в индексе, остальные пункты не имеют значения. Потом title и H1, потом скорость.

Чем SEO-проверка отличается от SEO-аудита?

Проверка смотрит на техническое состояние страницы и делается за секунды. Аудит включает анализ конкурентов, семантики, ссылок и коммерческих факторов, занимает дни и стоит денег. Проверка перед аудитом экономит аудитору время, а вам бюджет.