Рынок веб-аналитики в России претерпевает серьёзные изменения. С ужесточением требований к хранению персональных данных на территории РФ и ростом штрафов за нарушение 152-ФЗ российский бизнес начинает пересматривать свою зависимость от Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Проблема Google Analytics для российского бизнеса
Google Analytics по своей конструкции передаёт пользовательские данные на серверы в США. С точки зрения Федерального закона №152-ФЗ «О персональных данных» это создаёт существенный правовой риск — персональные данные российских пользователей (IP-адреса, идентификаторы cookies, поведенческие данные) покидают территорию Российской Федерации и попадают под юрисдикцию американского законодательства.
Роскомнадзор неоднократно указывал на необходимость хранения персональных данных граждан РФ на территории России. Использование Google Analytics может быть квалифицировано как нарушение требований локализации данных.
Реальная цена несоблюдения требований
Штрафы за нарушение 152-ФЗ постоянно растут. В 2025 году были приняты поправки, увеличивающие штрафы за утечку персональных данных до 500 млн рублей, а за повторные нарушения — до 3% годовой выручки компании. Для крупного бизнеса это могут быть десятки и сотни миллионов рублей.
Помимо штрафов, есть репутационные риски. Потребители всё больше заботятся о том, как обрабатываются их данные, а меры Роскомнадзора могут подорвать доверие клиентов.
Проблема Яндекс.Метрики
Яндекс.Метрика хранит данные в России и формально соответствует 152-ФЗ. Однако у неё есть другая проблема — все поведенческие данные ваших посетителей используются экосистемой Яндекса для таргетированной рекламы через Яндекс.Директ. По сути, устанавливая Метрику, вы бесплатно отдаёте данные своих клиентов крупнейшей рекламной платформе Рунета.
Кроме того, Яндекс.Метрика использует cookies и требует баннер согласия, что скрывает от вас до 30-40% реального трафика.
Что нужно российскому бизнесу
Идеальное аналитическое решение для российского бизнеса должно: хранить данные исключительно на территории РФ, не передавать персональные данные третьим лицам, работать без cookies и баннеров согласия, предоставлять полезную аналитику без ущерба для конфиденциальности клиентов.
Подход WebMetrics
WebMetrics создан специально для российского бизнеса. Все данные хранятся в дата-центрах в Москве и Санкт-Петербурге. Отслеживание работает без cookies — это значит, что вам не нужны баннеры согласия и вы видите 100% посетителей. Данные не передаются рекламным платформам и не покидают территорию Российской Федерации.
Соответствие 152-ФЗ заложено в архитектуру продукта, а не добавлено «галочкой» после запуска.
💡 Прежде чем менять систему аналитики, проведите бесплатную SEO-проверку сайта онлайн, чтобы увидеть полную картину технического состояния сайта.
🍪 Перед отключением Google Analytics проверьте, что ещё останется на сайте: бесплатный сканер cookies находит все сторонние трекеры за одну проверку.