Аналитика без файлов cookie представляет собой фундаментальный сдвиг в нашем подходе к веб-измерениям. Вместо отслеживания отдельных пользователей с помощью постоянных идентификаторов эти решения используют методы сохранения конфиденциальности для предоставления точной информации без использования файлов cookie.
Проблема традиционной аналитики
Традиционные аналитические инструменты, такие как Google Analytics, в значительной степени полагаются на файлы cookie для идентификации и отслеживания пользователей во время сеансов. Такой подход создает несколько проблем: он требует баннеров с согласием на использование файлов cookie (которые многие пользователи отвергают), он все чаще блокируется браузерами и блокировщиками рекламы, а также вызывает серьезные проблемы с конфиденциальностью в соответствии с правилами 152-ФЗ и 152-ФЗ.
Как работает отслеживание без файлов cookie
Аналитика без файлов cookie использует комбинацию методов для измерения активности веб-сайта без установки файлов cookie или использования постоянных идентификаторов. Основной подход предполагает обработку каждого просмотра страницы как независимого события с использованием временных, непостоянных сигналов для оценки таких показателей, как уникальные посетители.
Эти сигналы могут включать дату (но не время), домен веб-сайта, URL-адрес страницы, ссылающийся домен, настройки языка браузера и размер экрана. Важно отметить, что эти сигналы хешируются и объединяются с помощью ежедневно меняющегося ключа, что делает невозможным отслеживание пользователя в течение нескольких дней или восстановление его личности.
Точность без файлов cookie
Распространенная проблема заключается в том, может ли аналитика без файлов cookie быть точной. Ответ — да, и в некоторых случаях это более точно, чем отслеживание на основе файлов cookie. Почему? Потому что аналитика на основе файлов cookie часто недооценивает пользователей, которые блокируют файлы cookie, используют браузеры, ориентированные на конфиденциальность, или отклоняют баннеры согласия. Аналитика без файлов cookie одинаково фиксирует всех посетителей.
Исследования показали, что аналитика файлов cookie на основе согласия может упустить 30–60 % трафика веб-сайта из-за отклонения согласия. Решения без файлов cookie видят каждого посетителя, обеспечивая более полную картину эффективности вашего сайта.
Юридические преимущества
Поскольку аналитика без файлов cookie не использует файлы cookie и не обрабатывает персональные данные, она выходит за рамки требования о согласии Директивы 152-ФЗ. Это означает, что вы можете запускать аналитику без баннера cookie, улучшая взаимодействие с пользователем и упрощая соблюдение требований. Несколько российских соглашение об обработке данных подтвердили, что правильно реализованная аналитика без файлов cookie не требует согласия.
WebMetrics использует именно этот подход — предоставляя комплексную аналитическую информацию, соблюдая конфиденциальность пользователей и устраняя необходимость в баннерах согласия на использование файлов cookie.
🔍 Хотите увидеть, какие cookies и трекеры сейчас ставит ваш сайт? Запустите бесплатный сканер cookies: он покажет сторонние счётчики и пиксели, для которых по 152-ФЗ нужно согласие.