Внедрение и настройка Google Analytics до конкретного результата

Сталкивались ли вы с такой ситуацией, когда размещаешь контекстную рекламу или проводишь SEO продвижение сайта, но на результат в продажах или заявках это влияет слабо? Трафик то вроде вырастает и становится больше, а вот продажи как-то не особо увеличиваются.

Или еще такое бывает, размещаешь рекламу в нескольких местах и спустя время продажи увеличиваются. Но проблема в том, что не понятно, какая именно реклама дала этот прирост продаж. Куда теперь и дальше можно вкладывать, чтобы продажи росли, а куда не стоит?

В итоге, все это приводит к тому, что рекламный бюджет тратится не эффективно: существенная часть средств расходуется впустую, а потенциальные возможности роста не используются. Какое-то время это может быть незаметно, но постепенно разница между расходами и доходами ощущается все острее и это может привести магазин к серьезным проблемам. Читать далее «Внедрение и настройка Google Analytics до конкретного результата»

Правильная оценка эффективности интернет рекламы

Итак, интернет-маркетинг можно условно разделить на две категории:
Внешний – задача которого, привлечь вашу целевую аудиторию на ваш сайт (также это направление известно как Lead Generation). Сюда входят все инструменты привлечения аудитории: SEO, PPC, SMM и др., а также методики их оптимизации.

Внутренний – задача которого, конвертировать пришедшую аудиторию на самом сайте. Это как раз то, что превращает ваших посетителей в ваших покупателей. Сюда входят все инструменты и методики направленные на вовлечение посетителей в процесс взаимодействия с вашим сайтом (в том числе и в процесс продажи). А именно: понятный аудитории и вызывающий доверие дизайн, вовлекающие и убеждающие тексты (копирайтинг), удобная и понятная навигация (юзабилити) и т.п. Это направление маркетинга также известно как Lead Conversion.

И такое разделение введено не случайно. У каждого из направлений своя зона ответственности – они выполняют разные задачи, и соответственно используют разные инструменты или подходы, и оценивать их результаты тоже надо по-разному. Потому что нельзя отвечать за то, что нельзя контролировать. Читать далее «Правильная оценка эффективности интернет рекламы»

Отчеты Google Analytics для оценки SEO

В последнее время приходит много разных и интересных вопросов, и я несомненно этому рад. Многие спрашивают о том, как с помощью Google Analytics можно оценить результаты поисковой оптимизации (SEO). Также есть вопросы об интерфейсе и работе с отчетами. Поэтому я решил объединить эти темы и написать несколько статей по знакомству с интерфейсом GA, через оценку результатов SEO.

Оценка SEO

Для начала, я бы хотел обозначить свой взгляд на оценку результатов поисковой оптимизации. Здесь я разделяю два отдельных критерия:

Качество SEO — это то, на сколько качественно выполнена сама поисковая оптимизация. Сюда входит:
— на какие позиции в поисковой выдаче поднялся сайт,
— доля показов сайта по запросам семантического ядра
— достигнут ли требуемый объем трафика,
— отношение количества переходов к количеству показов сайта в выдаче. Читать далее «Отчеты Google Analytics для оценки SEO»